同，大家都信了，人、财、物汇聚了起来，因此汽车的商业就出现了。”
“不错，很有道理，电商也是一样。”叶浩龙说，“十多年前，谁会在互联网上购物，经过这几年的发展，互联网购物已经开始抢占实体商贸的份额了，因为大家都信了。”
创造一个故事，把它逐步实现，让周围的人慢慢相信，就出现了商业。依照方若曼所言，先有“叙事背景”，后形成“信用背书”，商业就成型了。
叙事背景就好比是一台发动机，信用背书则是汽油。只要建造好一台发动机，并注入汽油，机器就能发动，并对外产生强大的动力。
“所以推广的方法也是两种，第一是描绘故事，第二是建立信用。”方若曼说道。
叶浩龙点了点头，觉得方若曼说得太有道理了。
他前两天在论坛上发的创业体会帖，如果从推广方式来说，就属于第一种，描绘故事。
这个帖子之所以吸引人，是因为叶浩龙描绘了一个生动且深刻的创业故事，引起了大家的兴趣。如果他只是纯粹地发一些广告链接，就算发一万篇帖子，也根本没人搭理。
建立信用是推广的第二种方式，例如请名人代言、上央视做广告。
当然，这是非常烧钱的方式，还有一些初级的方式，比如邀请客户谈体验，获得第三方认证等等。
从某种意义上说，学生手里的那张毕业文凭，其实就是信用背书的体现，高中的文凭不如大学文凭值钱，本质就是因为高中的信用背书低于大学。
“这个世界很复杂，人如何来认识世界，从中挑选出适合自己的资源，从而生存
第十二章 叙事背景与信用背书(4/5)